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“白云鄂博”的财富  

2010-12-15 10:27:26|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新闻来源:包钢日报 发布时间:2010-12-14
 

          “白云鄂博”,蒙语意思是“富饶的宝山”。这座宝山不仅仅蕴藏着丰富的铁、稀土、铌等宝贵资源,连它的名字也是一笔财富。2007年包钢稀土启用“白云鄂博”商标。今天,在国际稀土市场上,“白云鄂博”已经成为中国稀土的代名词,产品拥有这一商标,市场售价可达到同类最高。包钢稀土职工笑言:“以现在的身价,‘白云鄂博’花几亿元也买不来了。”

        从地名到商标,从名不见经传到蜚声海外,“白云鄂博”的商标传奇成为包钢稀土实施品牌战略,打造一流企业的生动注脚。

挖出来的“金山”

       “白云鄂博”商标落户包钢稀土,源于企业强烈的品牌意识。

        之前,包钢稀土曾经有过多个商标:鹿牌、天鹅牌、三梅牌等。但是由于同质化问题严重,市场影响并不大。2006年,在资本市场上纵横驰骋多年的包钢稀土意识到,要成为一流企业必须有一流的品牌,而只有拥有一流品牌,企业发展才能经久不衰。因此,该公司把品牌建设提到了议事日程。在上下的一致推选下,世界最大稀土资源地的名字——“白云鄂博”脱颖而出。

       为把籍籍无名的“白云鄂博”变成包钢稀土响当当的名片,包钢稀土在商标管理上狠下功夫。成立了商标管理组织机构——商标管理领导小组,制定了《商标管理制度》。与此同时,包钢稀土千方百计提高“白云鄂博”商标的知名度和美誉度。参评是快速成名的捷径。那几年,为完成繁复的商标申报、评选工作,包钢稀土质量管理部部长贺云芳常常驻在呼市。参评内蒙古著名商标、中国驰名商标时,她写的申报材料足有一尺多厚。

       天道酬勤。3年时间里,“白云鄂博”商标完美地完成了三级跳:2007年当选包头市知名商标、2008年被评为内蒙古著名商标、2009年被认定为中国驰名商标。由于知名度高,白云鄂博商标不仅获得良好的市场效益,还出人意外地赚回了“投资”。由于屡屡在评选中胜出,三年来,“白云鄂博”商标累计获得奖励数十万元。

炼出来的“实力”

        作为企业的第二张面孔,商标承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。“白云鄂博”商标身价倍增,除了得益于宣传、推介、评选这些“虚”功,包钢稀土大力实施品牌战略,努力提高产品质量,是“白云鄂博”成为“金牌”的真正“实”底。

        从立志做世界稀土行业“旗舰”企业的那一刻起,包钢稀土就走上了一条商标兴企、品牌强企之路。近年来,包钢稀土高度重视企业品牌发展,将商标作为品牌发展的核心。一方面,他们以硬件发展为依托,全力提高“白云鄂博”商标的含金量,使企业实力迅速壮大,现已成为内蒙古地区21家上市公司中市值最大的公司。

        与此同时,包钢稀土狠抓质量管理工作,以产品的优质稳定,确保“白云鄂博”商标的市场信誉。2009年包钢稀土出厂产品合格率达到100%。

        艰苦的努力换来了社会的认可。2006年12月,包钢稀土生产的氧化稀土产品被国家质量监督检验检疫总局评为“国家免检产品”。2009年,包钢稀土质量管理部门为了解产品质量情况,曾对全国用户进行了一次产品满意度调查,调查结果显示,顾客满意度大于98%。

       “白云鄂博”商标的培育让包钢稀土占尽了市场先机,收获了品牌效应。现在,“白云鄂博”商标成了高品质稀土产品的标识,包钢稀土的30多个规格的产品全部使用这一商标。2010年9月20日,在包头市品牌战略推进会上,包钢稀土被评为包头市实施商标战略先进单位。包钢稀土总经理张忠在会上代表企业发言时,用两句话概括了“白云鄂博”商标培育对企业的促进作用。他说,品牌文化是企业“脱胎换骨”的动力之源;品牌战略是企业“化蛹为蝶”的内在支撑。

        现在,包钢稀土正在着手“白云鄂博”商标的国际注册工作。(柳方秀 李红燕)

记者感言:要抓紧培育包钢的无形资产

        包钢稀土倾力培育“白云鄂博”商标的做法是一个重要的启示。

        作为传统制造企业,包钢历来重视物质财富的创造积累,但是对于无形资产的培育,我们认识不够、经验不足,在产品商标的确认和使用、品牌的培养和宣传、专利的申请和保护等方面依然存在不少问题。做强做大包钢,不仅仅需要经济规模扩大,更需要市场影响力和社会美誉度的提高。毫无疑问,无形资产的缺失会成为可持续发展的内在障碍。

        如何创造、培育、保护无形资产是一个迫在眉睫的课题。这个课题很新,难度也大。然而,“白云鄂博”商标培育的经验不但为我们提供了借鉴,也给我们树立了信心。相信:只要提高思想认识,健全规章制度,质量和宣传内外兼修,包钢的其他产业板块也一定会名牌迭出。 (柳方秀)

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